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一部歷時68年的歲月大戲,“習酒百億”即將上映!

中國經濟新聞網 2020-12-14 14:24:26

  1952年,仁懷縣工業局為發展釀酒工業,出資收購傳承于明清時期的殷、羅二姓白酒作坊興辦酒廠。自此,這個新中國成立之初便誕生的小酒廠,不畏風雨,奮力前行,歷經68年的風雨沉浮,終成為中國白酒行業眾所矚目的“習酒百億大片”。

  初期的廠區回望68載波瀾歲月,習酒發展的畫卷氣勢恢宏地鋪開。從1952年到2020年,歷經歲月洗禮的習酒人頑強拼搏,用一組組跳動的數字以及不斷刷新的排名,在行業上演了一出“百億發展大戲”。讓流逝的歲月鐫刻在習酒前行的坐標上,每個歷史節點都令人印象深刻,每處輝煌著墨都令人激情澎湃。

戲之序,源歷史時空紛至沓來

  穿越泱泱六十八載時空,北緯28°大山深處,一種瓊漿玉液始終是神奇的存在。習酒這個大山深處的企業,用過硬的品質及文化精神,成為中國白酒行業的一大瑰寶。

  常言道“秋到深處自成詩”,習酒歷史深處也是詩。如同與赤水河畔的交集,連帶著醬香酒的成長,均無可匹敵。從1952年出資收購傳承于明清時期的殷、羅二姓白酒作坊興辦酒廠到1959年面臨缺乏釀酒原料停產的窘境;從1962年仁懷縣回龍區供銷社安排曾前德、蔡世昌、肖明清3人利用原廠房重新建廠到1994年酒廠生產處于半停產狀況,企業經營陷入困境;從1998年茅臺兼并習酒,歷經一路篳路藍縷到2020年邁入百億酒企陣營勢在必得,無論何種境遇,習酒人始終帶著堅定的信念,激情滿懷,做好“酒文章”,為百億習酒撰寫生動腳本。

  站在這片熱土,觸摸習酒厚重的歷史。從鮮為人知到眾所周知,從立足貴州到營銷網絡遍布全國,習酒的振興之路值得品味與沉浸。

戲之量,“硬核資本”毋容置疑

  有了好劇本,還得具備雄厚的實力,百億大片才更有底氣。

  “人的生命靠心臟生存,企業的發展靠質量永恒。”

習酒公司制酒車間釀酒工人生產中

  無論是端午制曲,還是重陽下沙,對習酒來說,不單單只是一種工藝符號,更是釀造精神的傳承不息,對自然的敬畏之心和對質量的堅守定力。

  習酒要確保高質量發展,打好“十三五”收官戰,布好“十四五”新開局,就必須堅持發展產能提升品質,加大品牌宣傳力度做強品牌,堅持走中高端產品路線打造大單品。

  這不止是夯實市場根基,也是“品質自信”的重要源泉,更是為習酒未來發展的產質量背書。

  就品質而言,習酒以赤水河畔為根,在這片充滿傳奇的土地上,秉承匠心匠德,立足基業長青。68年來,為世人津津樂道的習酒品質源自于習酒匠人對質量孜孜不倦的追求。習酒堅持傳承古法釀造技藝的同時,育匠人、秉匠心,以專業的釀造工藝和技術團隊為產品品質把關,續寫品質傳奇。

習酒戶外廣告牌

  品牌是企業無形的價值。習酒以君品文化為核心塑造品牌,邀請著名表演藝術家陳道明代言,持續開展央視報時、航空高鐵投放,加大在新媒體的推廣傳播力度,進一步提升品牌知名度和美譽度,實現了從區域品牌向全國強勢品牌的華麗蝶變。

習酒·窖藏1988(2020)實景拍攝

  與此同時,在“全國化”進程提速的同時,習酒不斷改革優化產品結構,堅持做大單品,成功打造明星大單品習酒·窖藏1988。2019年7月,習酒高端醬香產品君品習酒面向全國上市,更加表明了習酒劍指高端醬香的底氣與信心。

2019年習酒公司榮膺第十八屆全國質量獎獎杯獎牌

  如今的習酒,通過引入卓越績效管理模式,強化管理,在高質量發展的道路上不斷前行。2019年,習酒榮膺第十八屆全國質量獎,實現銷售額79.8億元。2020年,在疫情大考下,習酒逆勢增長。對習酒來說,這既是品牌閃亮的聚光燈,也是聚焦企業發展的放大鏡,折射出習酒對企業文化、品質追求以及未來發展的信心。

  大山里的習酒天生就會與山水對話,和美酒相戀,在多年的傳承中創新發展中國白酒文化的精髓。在不斷提升自身綜合競爭力的同時,真正做到了品質實力過硬、產品精益求精、品牌成為高質量發展的載體,引無數愛酒之人魂牽夢縈。

戲之情,“習酒態度”傾心演繹

  如果說劇本是一出好戲的“魂”,那么演員就是核心。在習酒“百億大戲”中,每一位習酒人都是主角。

  除了過硬的品質保證、完善的產品體系以及強勢的品牌建設外,習酒還有一支銷售精英團隊。他們帶著美酒從黔北大山走向遼闊的遠方,讓更多消費者知道習酒、了解習酒、愛上習酒。這既是一份源于味覺的情緣,也是一份歸于內心的渴望。

  作為公司“133+”戰略中的重點市場,浙江區這個24人的團隊以強烈的責任感、緊迫感和使命感,奮力沖刺、苦干實干,乘勢而上推進市場建設,銷售穩中快進。在浙江區副總經理宋學坤的帶領下,習酒在浙江不斷深入,市場結構整體向好向優,營銷模式更加標準化、規模化、品牌化。在他們身上,“走遍千山萬水、吃盡千辛萬苦、說盡千言萬語、想盡千方百計”的銷售“四千精神”體現得淋漓盡致。然而,浙江區只是習酒全國46個片區的一個縮影。

浙江區全體人員開會現場

  今年,全國46個片區營銷人員緊密圍繞“百億習酒”目標,保持發展定力,堅定必勝信心,付出艱苦卓絕的努力,做到了市場工作腳下有泥、心中有底、手中有招。除組織策劃“隔空約酒”“億元習酒敬愛心”“習商二代回廠生產體驗”之外,“君品·雅宴”“習酒進名企”等活動陸續在各大城市開展,刮起了一股習酒醬香熱潮,為穩定市場營銷局面提供了堅實的保障。

君品·雅宴活動產品展示

  正是有了這樣一支精英銷售團隊,習酒持續不斷強化“133+”全國市場布局,制定落實品牌瘦身計劃,堅持走中高端路線,選準君品習酒、習酒·窖藏1988兩個大單品高歌猛進,唱響習酒發展的“協作曲”。經過多年精耕細作,習酒厚積薄發,銷售業績節節攀高,全國化發展布局成效顯著。

  除了營銷,習酒的生命基因里,還熔鑄著文化的力量。

  在起起伏伏的白酒行業里,習酒始終如一位君子。而當前的習酒,正迎來企業發展的最好契機。習酒以“六個一”工程提升“軟實力”,成立君品文化講師團加強君品文化的宣貫落地。同時,以文化賦能產品,為習酒品牌注入文化底蘊,讓消費者真切感受到習酒深度踐行著“弘揚君品文化,釀造生活之美”的企業使命。

2020“習酒•我的大學”逐夢獎學金全國啟動儀式

  此外,習酒更是一個有責任有擔當有情懷的企業,堅持將“大企業有大擔當”的社會責任,書寫得真誠動人和波瀾壯闊。

  “達則兼濟天下”,習酒公司在推動企業持續高質量發展的同時,連續14年開展“習酒·我的大學”大型主題公益獎學活動,累計出資1億余元幫助近2萬名優秀學生圓夢大學;對口幫扶習水縣桃林鎮永勝村和道真縣大磏鎮文家壩村實現脫貧摘帽;捐資400萬元參與赤水河源頭云南省鎮雄縣生態扶貧;捐資2000萬元助力貴州、湖北兩省抗擊新冠肺炎疫情等,竭力參與公益事業,用大愛溫暖人間。

  2020年,全體習酒人為榮譽而戰、為夢想而戰,苦干實干書寫優異答卷,每一個習酒人都是發展的見證者、開創者、建設者。

戲之融,“超鏈接”賦予力量

  一部好戲有了好劇本和好演員的傾情演繹,才能呈現濃墨重彩的絢麗篇章。

  縱觀整個白酒行業,醬酒市場持續升溫,呈現出新一輪消費理念升級態勢。如果說“醬酒熱”為習酒發展提供了外在力量,那么習酒品質則為習酒的發展壯大賦予了內生動力。而精心釀造好每一滴習酒,是多年來時代匠人靈與肉的結晶,也是習酒傳統釀造技藝的堅守,更是全體習酒人必達的使命。

  都說一瓶好酒品質是根,文化是基,釀造是魂。在執手醬香的歲月里,習酒人堅守崇道務本,靜待美酒彌香,讓每一滴酒都是天地人和,時間沉淀的精華。

  這是習酒匠人多年來同光陰達成的默契。

習酒在第12屆“華樽杯”價值評議中以品牌價值656.12億元位列中國前八大白酒品牌,中國第二大醬香白酒品牌

  千百次對品質的執著追求,只為期遇那一杯神秘而富有生命的習酒。在第12屆“華樽杯”價值評議中,習酒以品牌價值656.12億元成為中國前八的白酒品牌,中國第二大醬香型白酒品牌。

  此外,2020年習酒公司榮獲貴州省省長質量獎(已公示);大單品“君品習酒”榮獲第21屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎。一項項榮譽的背后,是習酒釀酒人世代匠心的堅持與守望。

  眾多榮譽加身,著眼未來顯得更加意味深長。

  “十四五”期間,習酒將持續做好“三品三聚焦”工程和完善全國市場布局,堅持走中高端路線,做大單品,深耕省內市場,聚焦省外市場,加快推動全國化進程。同時堅持文化引領、品牌聚焦、營銷創新、管理優化,力爭在中國白酒高質量蓬勃發展的征程中展現新作為、做出新貢獻。

戲之重,“百億習酒”大片即將公映!

  回望過去,有艱難、有汗水、有成績;展望未來,有方向、有部署、有期待。

  習酒從90年代市場萎縮、資金匱乏,生產幾近停頓,瀕臨破產的困境中發展成為如今白酒行業跑出加速度的“千里良駒”,實屬不易。

  流轉的時光,行進的習酒。

  幾代習酒人68年的夢想,用變化的“習酒速度”與世界對話,以創造力和行動力向世界傳遞貴州習酒的自信和力量。

  對于一瓶美酒來說,需要時間發酵,在恰當的歲月里成就。對于習酒而言,需要時光的沉淀,釀出獨特的精彩。銷售額從2016年的25.66億到今年百億目標觸手可及,習酒逆風翻盤,在發展的賽道上跑出“加速度”,邁出了高質量跨越式發展的堅實步伐。

  “十三五”收官在即,習酒實現百億目標任務的決戰之年也接近尾聲。2020年,習酒秉持“行穩致遠”工作基調,始終堅持高質量發展理念,緊緊圍繞“高質量發展、大踏步前進”,切實在深化改革上實現新突破,在嚴格管理上體現新要求,在生態環境上務求新舉措,在高質量發展上追求卓越。著力于夯實發展基礎,牢牢把握機遇,推動實現百億目標。

習酒運營中心規劃圖

  “十四五”揚帆起航,前景光明,催人奮進。2020年,在習酒發展的時間軸上注定不是一個普通數字。從1952年到今年即將邁進百億酒企陣營,時光的淬煉和匠人的堅守正一步步將習酒高質量發展的恢宏大劇從序幕推向高潮。

  春勤秋實,時間丈量發展步伐,也標識攀登高度。

  68年光陰,只爭朝夕;68年拼搏,春華秋實。以高質量發展為戰略引擎,洞見習酒“高質前行”的百億發展大戲,于12月12日在浙江杭州召開的習酒公司2021年全國經銷商大會上公映。在回首過往和瞻望未來之間,總能看見時間坐標上鐫刻的習酒印記熠熠發光。

  千古風流,還看今朝,習酒傳奇,仍在繼續……

編輯: editor017       
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