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洋河股份,探尋白酒細分市場新增長點

中國經濟新聞網 2020-12-14 15:10:07

  新時代,新思路,傳統白酒行業隨著消費不斷升級,迎來了一輪快速奔跑的契機,同時,中高端品牌更是具備強勁的競爭力。瞬息萬變的市場逼迫酒企開始探索如何挖掘細分市場,尋求新的增長點。

  此次疫情,讓全球企業面臨停擺,但是大災大難后必有新的機遇及拐點。在今年11月11日,洋河股份董事長、黨委書記王耀在參加申萬宏源上海2021資本市場年會“大循環、雙循環”上發表《把握時代新機遇,引領中國消費新趨勢》的主題演講,讓大家嗅到了消費復蘇的味道,通過一流企業的視角看到了未來無限挑戰背后蘊藏著的無限商機。

  江蘇洋河酒廠股份有限公司作為一家與新中國共同成立的白酒企業,七十一載行業深耕,七十一載的砥礪前行,如今,大家看到無限成功的表象是洋河擁有歷史、文化、技術、規模等一些列優勢,但是背后營銷邏輯如何理清思路,逆風行駛、順勢而為才是企業不斷發展壯大之根本。

  如今,互聯網技術不斷改變消費行為習慣,面對新一代中產階級成為市場的消費主體,多元化、個性化、定制化等是新一代消費群體的主要訴求。洋河股份帶頭在黑暗中摸索、突破,成為自己黑暗中的一束光,同時也照亮了整個行業前行的路。洋河股份不斷調整廠商關系由經銷商轉變為高效協作、實施品牌戰略推出兩個不同品牌,既形成優勢互補又打造差異化經營,加之從區域到全局多渠道多品類同時發力。最終在白酒中高端市場闖出一片屬于自己的天地。

  洋河股份匠心之作夢之藍手工班,從2014推出至今就是高端精品白酒之典范,以“高品質、稀缺、純手工”的形象為消費者所認可。每年的封藏大典,都吸引來自行業內外及社會各界的廣泛關注。面對今年極不平凡的一年,洋河股份依然沒有放棄,在4月19日首次使用“云封藏”,采用“實景+直播+線上”的全新模式,吸引了800萬網友線上觀禮。如同王昊所說,洋河股份不斷踐行創新、創造、創舉既是企業自身尋求發展的應時應勢之舉,也是宿遷這座城市發展的一個縮影,更是我們身處這個時代的最好映射。而夢之藍手工班作為洋河釀制好酒之縮影,將企業對品質的不斷追求、對創新技術的不斷延伸、對悠久歷史的傳承與敬畏展覽無遺,對員工是一種無言的品牌洗禮,對消費者是一種承諾與溝通。

  作為一個已成長為全球烈酒品牌價值第三、中國白酒產量第一的白酒旗艦品牌,洋河股份除了注重品質、創新技術之外,文化價值與精神理念更是一個頂級品牌所需的內涵,也符合當今時代新一代消費群體的情感依托。所以,洋河股份不僅擁有了屬于自己的產品矩陣,更是從文化、旅游、封藏大典等多方面打造了屬于自己的生態鏈。

  這是一個充滿無限可能的時代,同時也是一個消費為王的時代,只有把握住趨勢,順勢而行,不斷調整戰略戰術契合消費者需求,才會被市場認可被消費者認可。這一點,洋河股份無疑做到了!

來源:消費日報網 編輯: editor016       
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