?在剛剛結束的12.12，永輝超市五戰區奉上了一張亮眼的成績單：以“輝”常福利，心有所“蜀”為主題的6小時不間斷電商直播，吸引了超479萬人同時觀看，創下了1818萬的銷售額。對于首次線上征戰12.12的四川永輝來說，可謂是初戰告捷!

　　花樣帶貨 千萬補貼 締造川蜀超級福利夜

　　12月12日當天，四川永輝超市攜手伊利、納愛斯、魯花、正大、新希望、好人家、合生元、斑布、達利園、川珍、十月稻田、美麗雅、寶潔、風尚生活、老城南、天友及永輝自有品牌田趣、饞大獅、優頌等數十大牌進行了連續6個小時的輕綜藝式電商直播。期間，點贊抽獎、答題抽獎、連線抽獎、驚喜送獎等直播互動玩法應有盡有，更拿出千萬補貼，狂撒萬元現金紅包、5折神券，為川蜀人民奉上了一場看點十足、福利爆棚的購物狂歡盛宴。

　　比如，借勢玩起了時下大熱的“總裁+明星”的直播模式。永輝超市五戰區總經理王雪飛攜手伊利區域經理朱軍軍、納愛斯西南大區總經理饒炳輝、魯花四川大區副總經理孟凡旭、正大四川區副總裁潘猛、新希望現代渠道銷售總監楊康、好人家零售事業部副總經理雷鴻、斑布品牌副總監曾麗麗、達利集團全國重點客戶部總經理黃建秋等8大品牌高管親自上陣，同時特邀巴蜀笑星馬維維空降送驚喜，一時間，直播間話題與熱度疊疊上漲。總裁與高管的到來，更好地詮釋了商品賣點以及永輝超市的理念與內涵，本土化笑星的加入，則在帶貨的基礎上提升了直播的趣味性與可看性，同時迅速與當地人民形成了一種情感聯結。

　　再者，依憑自身的渠道優勢資源，四川永輝將飛天茅臺這樣一瓶難求的爆款搬進直播間，線上消費者的搶購熱情瞬間被點燃。與此同時，永輝超市其他多款專屬單品限時秒殺及“補庫存”秒殺，也以全年最低產品價格讓利巴蜀消費者，誠意十足。

　　數據說明一切，可以說，此次12.12，四川永輝做到了以輕綜藝式的品質化直播，在強力賣貨的基礎上，建立了與巴蜀消費者的深層次情感鏈接，達成品+效+銷合一。

　　掘金直播秀場，開辟全新盈利增長點

　　受疫情影響，消費者的線上消費習慣逐步擴圍，電商直播迎來井噴式發展，直播成為眾多品牌商家的業績增量法寶。而永輝超市也順勢而為，借力直播這個勢能強勁的營銷場，探索更多發展可能。

　　作為中國的零售商超巨擘、中國快速消費品連鎖百強4強，永輝超市業務已覆蓋福建、浙江、廣東、重慶、四川、北京、上海等29個省市已，發展近千家連鎖超市，在零售領域一直擁有強大優勢，尤其在生鮮領域，其完善、高效的供應鏈體系更是奠定了其“生鮮之王”的霸主地位。

　　而在直播帶貨不斷締造銷售神話的今天，永輝不僅夯實優勢賽道，還積極擁抱直播、探索直播、玩轉直播。不僅是四川，在福建、上海、重慶等全國的重點省份城市，永輝超市早前皆已作出多次電商直播領域的探索與嘗試，成績斐然。由此趨勢可見，未來，永輝超市在重點布局區域呈現遍地開花的盛勢局面。

　　顯而易見的是，直播作為一種賣貨方式，在疫情陰霾導致的超市客流減少、消費者購買習慣趨于線上的情況下，首先是為永輝超市的零售業績帶來了新的盈利增長點。再次，對于始終強調

　　線上線下融合發展的永輝來說，直播或許并不只是一種簡單粗暴的創收手段;將其與永輝聞名業界的業態創新能力和強大的供應鏈體系結合起來，在而今消費升級、技術升級、營銷升級的浪潮下，去創造乃至引領一種新的生活方式也不是沒有可能。

　　發力線上生態，轉型進化正當時

　　窺一斑而知全豹。永輝超市五戰區12.12直播大秀的成功，離不開全鏈路營銷體系的驅動，而這背后是永輝超市線上內容生態的系統化。

　　在當前復雜的市場環境之下，對所有品牌與商家而言，數字化、電商化、私域化以及真正的精細化運營都變得迫在眉睫，永輝也不例外，探索早已開始。營銷方面，永輝超市已采用永輝生活APP、小程序、大咖直播間等多種新方式進行升級;技術方面，打造了線上線下全渠道業務發展所需要的技術平臺，比如智能中臺、食品安全云網等。數字化轉型的步伐正在永輝內部如火如荼進行著。

　　無論是線上營銷鏈路搭建或者是技術端升級，都將對線上業務實現更深層次的賦能。據永輝超市財報顯示，截至2020年6月30日，線上營業收入同比增長242.93%。與此同時，11月永輝生活APP月活突破千萬，私域流量池不斷擴大。到家業務正在成為新的增長動能。

　　20年的創新發展，締造了永輝中國零售行業的領軍地位。而今，創新依舊在繼續，永輝的未來更值得期待!